يستخدم أبناء جيل Z صورهم الافتراضية الخاصة بهم كمصدر إلهام لخياراتهم في الحياة الواقعية في اختيار الملابس
تصنع بربري، العلامة البريطانية الفاخرة المعروفة بطباعة المربعات الأيقونية التي تشتهر بها، حقيبة يد مبطنة تدعى "لولا" تباع بسعر 2500 دولار تقريباً.
ولكن على منصة Roblox للألعاب، يمكن للمستخدمين تزيين صورتهم الرمزية الرقمية بحقيبة يد من Lola مقابل أقل من 10 دولارات. ويمكنهم أيضاً شراء حقيبة يد وردية اللون من غوتشي مارمونت مقابل 2.10 دولار أمريكي، وربما يمكنهم إضافة قبعة رالف لورين إلى ملابسهم مقابل 1.25 دولار أمريكي.
تقول شركة Roblox، التي انطلقت في عام 2006، إن لديها أكثر من 50 مليون مستخدم يوميًا، وفقًا لمتحدث باسم الشركة. وقد أصبحت المنصة واحدة من أكثر البوابات شعبية في العالم الرقمي البديل الذي يُعتقد بشكل متزايد أنه "metaverse".
وبالنسبة لبعض أبناء جيل Z، أصبح التباهي بأناقتهم في العالم الافتراضي أكثر أهمية من العالم الحقيقي.
تعاونت Roblox مؤخراً مع مدرسة بارسونز للتصميم لإجراء استطلاع رأي 1,000 شخص من جيل Z في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 14 و24 عاماً حول تفضيلات أسلوبهم.
وقد وجد الاستطلاع أن 2 من كل 5 أشخاص من جيل Z يهتمون بالتعبير عن أنفسهم من خلال الملابس والإكسسوارات في العالم الرقمي أكثر من العالم الحقيقي.
كان ثلاثة من كل 4 أشخاص على استعداد لإنفاق المال على الأزياء الرقمية، حيث اعترف واحد من كل 4 أشخاص بإنفاق ما بين 20 إلى 100 دولار على سلعة واحدة.
وغالباً ما تباع التصاميم الرقمية بجزء بسيط من أسعارها الحقيقية، مما يساعد على جعل الأزياء الجريئة والفاخرة في متناول المستخدمين الأصغر سناً. ما عدا، بالطبع، الوقت الذي بيعت فيه حقيبة ديونيسوس من غوتشي بسعر يزيد عن سعرها الحقيقي في السوق الثانوية ب 800 دولار.
على Roblox، يدفع المستخدمون على Roblox بـ "Robux"، يمكن شراء 100 منها مقابل دولار أمريكي واحد، وفقًا لمتحدثة باسم الشركة.
ونظرًا لأن الصور الرمزية للمستخدمين يمكن أن يكون لها مظهر وملابس وهويات مختلفة تمامًا عن هوياتهم المادية، فقد أصبحت الموضة الرقمية منفذًا شاملًا للتعبير عن الذات بشكل متزايد.
قالت كريستينا ووتون، نائبة رئيس شراكات العلامات التجارية العالمية في Roblox، "في كثير من الأحيان في العالم المادي قد لا تشعر بالراحة في تجربة أزياء مختلفة لأنواع الأجسام. لذا، تسمح هذه المساحة للناس بالتعبير عن أنفسهم والتجربة والعثور على مجتمعهم."
أخبرت ووتون موقع Insider أن أكثر ما أدهشها في الاستطلاع هو أن 70% من المشاركين قالوا إنهم يستلهمون أزياءهم الواقعية من صورهم الرمزية. وهي تعتقد أن هذا الرقم سيستمر في الازدياد مع تطور مجال الموضة الرقمية.
بحلول عام 2030، من المتوقع أن تصل قيمة قطاع الأزياء الرقمية إلى 50 مليار دولار، وفقًا لتوقعات مورجان ستانلي.
في العامين الماضيين، بدأت العديد من دور الأزياء الكبرى في السنوات القليلة الماضية في القيام بغزوات في عالم الميتافيرس. وكانت دار Gucci واحدة من الشركات الرائدة في هذا المجال من خلال وجهة رقمية على Roblox تسمى "Gucci Town". وفي نهاية شهر أكتوبر، أطلقت الشركة أرضاً افتراضية تُدعى Gucci Vault على منصة Metaverse، Sandbox.
ومن بين المصممين البارزين الآخرين الذين يتبنون العالم الافتراضي كارولينا هيريرا وتومي هيلفيغر ورالف لورين. بالنسبة للعديد من المصممين، يمكن أن يكون هذا العالم الافتراضي وسيلة أقل رهاناً لاختبار الأفكار قبل الكشف عنها في العالم المادي.
هناك أكثر من 100 علامة تجارية صنعت حقائب يد، وأحذية، وملابس أخرى لـ Roblox، وفقاً لـ Wootton.
في الوقت نفسه، قدم المبدعون الناشئون أيضًا تصميمات. أشار استطلاع Roblox إلى أنه منذ بداية عام 2022، صمم أكثر من 11.5 مليون مبدع أكثر من 62 مليون قطعة ملابس وإكسسوارات على Roblox.
في نهاية المطاف، يعتقد ووتون أن "أن تكون أي شخص تريد أن تكونه ولا يكون لديك رد فعل سلبي من الآخرين" هو أحد أكبر عوامل الجذب لمعظم الناس.
